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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 徐大偉的策劃世界（五）（1） 作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]

     朱德庸的偷窺理論
     臺(tái)灣著名漫畫(huà)家朱德庸先生說(shuō)：“我有我的偷窺理論。我的偷窺理論分兩種，一種是近距離，一種是遠(yuǎn)距離，遠(yuǎn)距離就是用望遠(yuǎn)鏡偷窺路人，一個(gè)女人在等人的15分鐘里，從她周遭走過(guò)不同的人，比如丑八怪、美女、和她穿類似衣服的人，她的表情都是不同的。那樣的偷窺好比到動(dòng)物園看動(dòng)物讓人充滿遐想。近距離就是注意與你擦身而過(guò)的人，在幾秒鐘內(nèi)，你能感覺(jué)到她，衣服、發(fā)型、表情、香水……你能想象，她是否有故事，她是個(gè)什么樣的人——這些都是我題材的來(lái)源。我也看很多電影、小說(shuō)、雜志，但是任何文藝作
品都不能比我實(shí)際接觸到的人來(lái)得真實(shí)，給我更大的震撼。有人說(shuō)我的四格漫畫(huà)在呈現(xiàn)人性，其實(shí)我的初衷只是在展現(xiàn)人性偷窺的一部分，畫(huà)畫(huà)的時(shí)候，我把我的偷窺欲擴(kuò)大了。大部分人都有偷窺的天性，但是沒(méi)有偷窺的能力。好比大部分男人喜歡美女，愿意看到裸體的美女，但是無(wú)法看到一個(gè)穿衣服的女人，想象她不穿衣服的樣子，而我想我有這個(gè)能力，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，任何讓他費(fèi)力氣的偷窺他都不干，也許因?yàn)樗�的好奇可能不夠。我無(wú)法和人溝通，融入這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界，所以我才更需要想象、觀察的天賦。好比很多人在吃大餐，而我只能在窗邊看，我只能想象他們每一口是什么味道，吃下去他們的感受是怎么樣的�！�
     謝謝朱德庸先生的坦白，承認(rèn)自己是一個(gè)偷窺狂，暴露了他能想象出女人不穿衣服的樣子的能力，揭露了畫(huà)好漫畫(huà)的秘密：有人說(shuō)我的四格漫畫(huà)在呈現(xiàn)人性，其實(shí)我的初衷只是在展現(xiàn)人性偷窺的一部分，畫(huà)畫(huà)的時(shí)候，我把我的偷窺欲擴(kuò)大了。他又一次向我們展示了那么多的成功人士共同具備的同樣的質(zhì)素：用心多于用腦，誠(chéng)意大于技巧。
     朱德庸利用自己的偷窺理論，偷了全世界，然后利用偷來(lái)的全世界創(chuàng)造一個(gè)“新世界”，然后再賣(mài)給全世界。他在反復(fù)進(jìn)行這樣的過(guò)程，我們反復(fù)看到了他的結(jié)果，好的過(guò)程成就了好的結(jié)果。
     我也是一個(gè)愛(ài)偷窺的人，每次走路的時(shí)候就會(huì)特意仔細(xì)地偷窺各色各式的路人，晚上的時(shí)候就愛(ài)偷窺燈光、人影、手拉手的人、抽煙的人、月亮和星星，坐在車?yán)锞蜁?huì)拼命偷窺整座城市和整個(gè)村莊，有書(shū)的地方就有我的偷窺，一有機(jī)會(huì)就得意忘形地偷窺那些山和水，什么樣的山和什么樣的水我都喜歡看，我不僅喜歡偷窺，其實(shí)我還喜歡偷聽(tīng)、偷嗅，現(xiàn)在正在偷聽(tīng)同事播放的優(yōu)美音樂(lè)，一會(huì)就可以去偷嗅中午的美味。我不得不承認(rèn)我的大多數(shù)感受、想法、思想和行為都是偷來(lái)的，每天我都努力地張開(kāi)眼睛、張開(kāi)嘴巴、伸長(zhǎng)耳朵去盡情地偷，不用花一分錢(qián)，偷了天地萬(wàn)物。     
    “偷”就像一個(gè)充電器，我隨時(shí)帶在身上，可以隨時(shí)“充電”，可以快速“充電”。
     “終日揮形”，一天到晚事情多得不得了，忙得很，“而神氣無(wú)變”，實(shí)際上他內(nèi)在的修養(yǎng)，神與氣，沒(méi)有受外界影響，那么忙碌，內(nèi)心沒(méi)有變動(dòng)。
     太陽(yáng)照常升起，我照常偷。
     洋不洋氣仍是國(guó)人選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)
     吃了兩碗烏冬面，我吃了一碗，格格吃了一碗，面里放了一點(diǎn)辣椒油，好吃，格格那碗更好吃，湯都喝得只剩一點(diǎn)點(diǎn)。吃完，開(kāi)始逛街。
     一進(jìn)商場(chǎng)，格格說(shuō)：“五折啊，過(guò)去看看�！蔽艺f(shuō)：“別看打折的東西，會(huì)讓你失望的，尤其是打五折的東西，更不用看�！备窀癫粦崳骸皳Q季才打折，你怎么什么也不懂啊�！睕](méi)有辦法，打折是女人的興奮劑，商場(chǎng)是女人的游樂(lè)場(chǎng)，打折遇到女權(quán)，男人靠邊站。
     看到一雙特別的鞋，我說(shuō)這雙鞋多好，格格說(shuō)：“什么審美觀啊，看來(lái)以后不敢讓你給我買(mǎi)東西了。”說(shuō)完咯咯地笑。我生氣，不理她。
     “你覺(jué)得這個(gè)衣服是不是特別好看？”格格問(wèn)我，還沒(méi)等我回話，格格又說(shuō)：“我覺(jué)得特別好看�！边@次輪到我咯咯地笑，她總是這樣，有意思地?fù)尨穑瑩屩�自�?wèn)自答。其實(shí)回答這些問(wèn)題我不需要思索，但是我假裝思索，我一思索，她就會(huì)令我發(fā)笑。算算，還是我賺了。
     旁邊兩個(gè)女孩子正在選皮包，一個(gè)女孩子拿著一個(gè)包對(duì)另一個(gè)女孩子說(shuō)：“這個(gè)好，這個(gè)你背起來(lái)顯得多洋氣。”我趕緊對(duì)格格說(shuō)：“中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放３０年了，我們選擇衣物的時(shí)候仍然是以洋不洋氣為標(biāo)準(zhǔn)，洋氣是什么意思��？”格格說(shuō)：“對(duì)啊，選擇衣物等東西其實(shí)主要還是看看適不適合自己，適合就增長(zhǎng)氣質(zhì)，不適合再好看也沒(méi)用。”格格說(shuō)的對(duì)，抬頭突然看到一個(gè)海報(bào)上有這樣一句話：用氣質(zhì)高舉你的旗幟。
     “洋氣”恐怕是中國(guó)的商場(chǎng)里說(shuō)的最多的一個(gè)詞，店老板在說(shuō)，服務(wù)員在說(shuō)，朋友在說(shuō)，家人在說(shuō)，好象進(jìn)了商場(chǎng)人人都會(huì)說(shuō)到這個(gè)詞，“你穿這件衣服真洋氣，這個(gè)款式多洋氣，你看那個(gè)人穿的多洋氣”等等。這就反映一個(gè)事實(shí)，大多數(shù)的國(guó)人還是喜歡國(guó)外的品牌，相信國(guó)外產(chǎn)品的品質(zhì)和品位，相信那些顯得“洋氣”的商品（盡管可能這個(gè)產(chǎn)品根本就是中國(guó)貨，只不過(guò)品牌名稱像國(guó)外的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作國(guó)際化了一點(diǎn)），以擁有“洋貨”為榮，以“洋氣”為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)事實(shí)再次提醒我們明白絕大多數(shù)中國(guó)的品牌較之國(guó)外成熟品牌相比還是一個(gè)學(xué)生，千萬(wàn)不要以為自己粉絲千萬(wàn)就敢說(shuō)“青勝于蘭”，還是要埋頭勤學(xué)苦練，等自己也有眾多門(mén)生，人人都說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品“真中國(guó)，有品位”的時(shí)候才敢說(shuō)自己有了進(jìn)步和成果。中國(guó)品牌還是應(yīng)該用心用力讓自己從全球市場(chǎng)“被動(dòng)者”轉(zhuǎn)換成“互動(dòng)者”再轉(zhuǎn)換成“主動(dòng)者”，再進(jìn)一步成為“領(lǐng)導(dǎo)者”。
     也許，隨著北京奧運(yùn)這個(gè)世界將更加?xùn)|方化，當(dāng)這個(gè)世界更加?xùn)|方化更加中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)也應(yīng)該更加開(kāi)放兼容，更加現(xiàn)代化，最終的結(jié)果是不辯東西，全球經(jīng)濟(jì)都向著更加文明的地方走去。東方化、中國(guó)化、更加開(kāi)放和現(xiàn)代化也許就是中國(guó)品牌的“轉(zhuǎn)換器”，不轉(zhuǎn)換，就不展宏圖，就像我前些日子給格格買(mǎi)的生日禮物ipod一樣，因?yàn)楦袷讲粚?duì)，無(wú)法播放電影，下載了一個(gè)轉(zhuǎn)換器，才現(xiàn)圖畫(huà)。
     逛累了，去哈根達(dá)斯吃冰淇淋，邊吃格格邊說(shuō)：“真好吃，哈根達(dá)斯冰淇淋不膩。”我說(shuō)：“你仔細(xì)品它的味道有很多層次�！笨斐酝甑臅r(shí)候，格格看著一張哈根達(dá)斯的宣傳單說(shuō)：“呀，我們吃的是冰淇淋中的勞斯萊斯�！�
     又顯洋氣。中藥可救？
     “劉翔科研組”帶給我們的成功啟示
     我們都知道劉翔在2004年雅典奧運(yùn)奪金，2006年以12秒88的成績(jī)打破世界紀(jì)錄，2007年大阪世錦賽上稱王，劉翔成為110米欄歷史上第一位集奧運(yùn)會(huì)、世錦賽和世界紀(jì)錄于一身的選手。
     這些都是劉翔的“果”，哪些是劉翔的“因”，現(xiàn)代人都有一個(gè)毛病，重“果”不重“因”，沒(méi)有因那有果啊，沒(méi)有好因怎得好果，沒(méi)有良好的過(guò)程，任何成功都是不可復(fù)制的。這就是關(guān)鍵，劉翔的成功成功地復(fù)制了，而且復(fù)制了很多次，為什么能成功復(fù)制，劉翔背后的“劉翔科研組”應(yīng)該是不為大眾所知的答案的一部分。
     劉翔背后有一支由五六個(gè)人組成的科研隊(duì)伍叫“劉翔科研組”，他們專門(mén)為劉翔做科研工作，被劉翔親切地稱為“翔之隊(duì)”。這支“翔之隊(duì)”通常在劉翔睡覺(jué)的時(shí)候上班，分析劉翔訓(xùn)練和比賽的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，他們還經(jīng)常分析劉翔對(duì)手的情況，以便“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。
     說(shuō)起自己的工作，“劉翔科研組”組長(zhǎng)李汀先生盡量用通俗的語(yǔ)言解釋，“打個(gè)比方，競(jìng)技體育就是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，具體到110米欄，孫海平教練是指揮官，劉翔是突擊隊(duì)員，而我們科研小組是參謀部，就是要收集情報(bào)，掌握敵我的情況，然后向指揮官提供參考意見(jiàn)，從而制定作戰(zhàn)計(jì)劃�？蒲衅鋵�(shí)就是運(yùn)動(dòng)員和教練員的支持和保障。我們所做的工作就是記錄、收集教練員用肉眼看不到、感受不到的情況，也就是用儀器來(lái)觀察運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)，并且收集相關(guān)數(shù)據(jù)，這叫技術(shù)診斷。比賽和高強(qiáng)度的訓(xùn)練課我們都要去收集相關(guān)資料，一周至少兩次的大強(qiáng)度訓(xùn)練我們必須要到場(chǎng)�！�
     “翔之隊(duì)”通常都是在劉翔睡覺(jué)的時(shí)候上班。“我們的日常工作就是用家用DV機(jī)拍攝劉翔日常的訓(xùn)練和比賽，并將畫(huà)面?zhèn)魅腚娔X，對(duì)劉翔的技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行分析和研究，從而得出劉翔的跨欄角度和跨欄周期等數(shù)據(jù)，再交給孫海平教練，以掌握劉翔的狀態(tài)�！眲⑾枭衔缬�(xùn)練結(jié)束后，科研小組就馬不停蹄地開(kāi)始用電腦做分析。當(dāng)最終的結(jié)果被刻制成光盤(pán)的時(shí)候，劉翔正在自己的房間午睡。下午訓(xùn)練時(shí)，孫海平就能拿到劉翔最新的資料。如果是下午訓(xùn)練，科研小組就晚上加班，第二天一早，光盤(pán)就能送到孫海平手里�！霸诔霭l(fā)雅典前的最后一堂訓(xùn)練課上，劉翔在無(wú)助跑狀態(tài)下跑出12秒90的成績(jī)，但通過(guò)孫海平與我們對(duì)種種數(shù)據(jù)的分析，得出狀態(tài)高潮過(guò)早出現(xiàn)的結(jié)論。果斷決定在出發(fā)前增加適量的負(fù)重訓(xùn)練給劉翔‘降溫’，從而確保劉翔將最佳狀態(tài)調(diào)至奧運(yùn)會(huì)決賽�！�
     作為突擊隊(duì)員的劉翔，因?yàn)橛辛酥笓]官——教練孫海平，有了參謀部——?jiǎng)⑾杩蒲薪M，所以能屢戰(zhàn)屢勝，越戰(zhàn)越勇。這很容易讓我想到我們每一個(gè)人，特別是那些埋頭苦干的一門(mén)心思想成功、成名的人，想成功、成名很可愛(ài)，但是我們首先要思考幾個(gè)小問(wèn)題：第一，自問(wèn)一下自己是“劉翔”嗎？具備成功人必須具備的質(zhì)素和拼力嗎？第二，自問(wèn)一下自己有一個(gè)像“孫海平”教練那樣的指揮官或者導(dǎo)師嗎？別以為老板就是你的指揮官，有時(shí)候他們最多算是自己欲望的指揮官，你的指揮官終究要你自己去尋找，有時(shí)候可能是一本書(shū)，有時(shí)候可能是一句話，有時(shí)候可能是一個(gè)你從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的“過(guò)路人”，如果沒(méi)有就是一個(gè)問(wèn)題。第三，自問(wèn)一下自己有一個(gè)像“劉翔科研組”那樣的參謀部嗎？有人幫助你去研究環(huán)境的特點(diǎn)、你的特點(diǎn)、周圍人的特點(diǎn)、你事業(yè)的特點(diǎn)，然后再把這所有的特點(diǎn)進(jìn)行嫁接和發(fā)揚(yáng)發(fā)動(dòng)一個(gè)新的你呢？如果這三個(gè)小問(wèn)題你的回答都是沒(méi)有，你又想要所謂的成功、成名，我的回答就是沒(méi)門(mén)，沒(méi)有門(mén)，走不通。
     什么是名人？有名的人就是名人。什么是有名的人？有名的人就是有名字的人啊。這樣說(shuō)來(lái)，世界上每一個(gè)有名字的人都是名人了。作為名人，就應(yīng)該有一份質(zhì)量和氣度，有一個(gè)規(guī)格和層次，起碼應(yīng)該有個(gè)“科研組”吧？
     “你之隊(duì)”在哪里？
     廣告歌大賽
     “在這片一望無(wú)際綠色原野上，有綠箭，讓我們親近從此不彷徨，每一片，都帶著一份清新的希望，這一刻，你我共享……”這首美歌來(lái)自綠箭廣告，由張韶涵《隱形的翅膀》改編的，旋律一樣，歌詞改了一下。
     這首廣告歌最近在電視上聽(tīng)了很多遍，每次聽(tīng)，都喜歡。每次聽(tīng)，都想跟著唱，每次唱，都快樂(lè)。我一直就喜歡綠箭口香糖，盡管我很少吃口香糖，因?yàn)槲衣?tīng)過(guò)一個(gè)著名的美女說(shuō)過(guò)她最討厭在公共場(chǎng)合嚼口香糖的男人，不想成為著名的討厭鬼，只好在公共場(chǎng)合放棄口香糖，但是凡是我有吃口香糖的空間和資格時(shí)，一定選擇，綠箭的。這次好了，聽(tīng)了這么好聽(tīng)的廣告歌，在公共場(chǎng)合也能嚼綠箭了，嚼綠箭廣告歌。
     廣告歌這個(gè)創(chuàng)造好，不但是“無(wú)反感式廣告”，還是“愉悅式廣告”，聽(tīng)了歌，看了廣告，聽(tīng)了廣告，買(mǎi)了物。廣告本來(lái)就是一個(gè)“雙贏”的事業(yè)，給了大眾高興，大眾也給你高興；給了大眾實(shí)誠(chéng)，大眾也給你實(shí)誠(chéng)。當(dāng)然，現(xiàn)在的熒屏上還是有很多“雙輸”的廣告，你欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)者也欺騙你；你耍小聰明，大眾開(kāi)你涮。
     再聽(tīng)這首歌，才叫個(gè)好，“這美麗的香格里拉，這可愛(ài)的香格里拉，我深深地看上了它，愛(ài)上了它……”這是鄭秀文和梁家輝在電影《長(zhǎng)恨歌》里一邊跳舞一邊唱的歌，很令人著迷，上海曖昧的味道，有姿有調(diào)，看著他們一邊跳舞一邊唱歌，我往床上一躺，一笑，看了半場(chǎng)《長(zhǎng)恨歌》，知足了。
     這其實(shí)也是廣告歌，香格里拉的廣告歌，我這樣想，別人是不是這樣想，我不知道。
     一個(gè)痛恨廣告的時(shí)代，我們做點(diǎn)什么才能讓你“痛愛(ài)”廣告呢？我現(xiàn)在能想到就是廣告歌了。聯(lián)合商家，整合媒體，舉辦一個(gè)“廣告歌大賽”，在全中國(guó)掀起“作廣告歌、唱廣告歌、聽(tīng)廣告歌”的熱潮，美化生活環(huán)境。譬如：寶馬廣告歌大賽、聯(lián)想歌友會(huì)、青島啤酒奧運(yùn)廣告歌征集活動(dòng)等等。
     如此廣告，歌頌呀。
     走后門(mén)的顧客就不是顧客？
     前幾天，因工作原因必須走一家五星級(jí)酒店的員工通道，當(dāng)時(shí)是下午3點(diǎn)左右，我看到了在酒店正門(mén)或者前門(mén)永遠(yuǎn)看不到的獨(dú)特風(fēng)景：逼仄的通道，墻上到處是臟點(diǎn)子臟畫(huà)面，衣帽不整的員工走來(lái)走去，可能剛從大廳回到后門(mén)的各個(gè)經(jīng)理看到了地上的垃圾也是表情困難地歪頭走開(kāi)，戴大高帽子的面點(diǎn)師傅一嘴的臟話，幾個(gè)服務(wù)員正在打情罵俏，在擺放餐具的服務(wù)員正因?yàn)楦啥喔缮俣�摔盤(pán)摔碗，電梯下來(lái)了酒店的員工都搶著上，誰(shuí)還給你讓一讓，誰(shuí)管你是誰(shuí)，看到的酒店的人沒(méi)有對(duì)我微笑的，保潔員不笑，經(jīng)理也沒(méi)給我好臉子，看不到他們的八顆牙齒，也聽(tīng)不到的他們甜盈盈說(shuō)的“您好�！�
     這就是一家著名的五星級(jí)酒店的“后臺(tái)”，他們沒(méi)把我當(dāng)成是顧客，也沒(méi)當(dāng)成是他們的同事，可能根本就沒(méi)把我放在眼了，愛(ài)誰(shuí)是誰(shuí)，可能是這個(gè)酒店的培訓(xùn)只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)了出入酒店前門(mén)的人是顧客，而忽略了出入了酒店后門(mén)的人，前門(mén)是顧客，后門(mén)就是工人，既然是工人，在他們眼里就連他們自己都不如。
     什么樣的五星級(jí)酒店才是真正的五星級(jí)的酒店？我不知道這家酒店是怎樣被評(píng)為“五星級(jí)酒店”的？肯定也是像這家酒店的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)文化一樣只重表面不重實(shí)際，只看前門(mén)不管后門(mén)。我不知道一個(gè)連一星級(jí)都算不上的“后臺(tái)”怎么來(lái)支撐一個(gè)“五星級(jí)”的酒店？我還不知道一些表面做一套背后做一套、當(dāng)面紳士背面蠻人、客前笑臉客后謾罵的酒店工作人員怎么能夠始終如一地給顧客提供舒適如意的服務(wù)？
     再繼續(xù)這么想下去就更見(jiàn)可怕，放眼望去，太多的人、太多的事、太多的機(jī)構(gòu)、太多的組織都是“真真假假、半懂不懂、似誠(chéng)非誠(chéng)、不明不白，不死不活”，很多都是裝出來(lái)的，我們假裝自己是個(gè)善良了人，假裝自己是個(gè)孝順的人，假裝自己是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人，假裝自己是一個(gè)企業(yè)家，假裝自己是一個(gè)五星級(jí)酒店的客房經(jīng)理，假裝自己是一個(gè)好丈夫，假裝自己是一個(gè)多多著名的商界精英，假裝自己有多么多么聰明，假裝自己有多少多少產(chǎn)業(yè)等等，總之，就是這么裝來(lái)裝去，一個(gè)堂堂的五星級(jí)酒店如此，很多人更是如此，就這樣裝了一年又一年，很多人都知道這是假的是裝的，可是誰(shuí)又愿意說(shuō)出真相呢？因?yàn)樽约阂采碓谄渲�，也是既得利益的享用者�?BR>     這又讓我想到黃秋生說(shuō)的一段話：“宣布我得了影帝后，就一直訪問(wèn)訪問(wèn)訪問(wèn)，到最后記者走了，朋友也走了，只有我一個(gè)人走在尖沙咀的街上，拿著獎(jiǎng)，很孤單�！濒斣�問(wèn)：“沒(méi)有車接你嗎？”黃秋生說(shuō)：“沒(méi)有，活動(dòng)完了自己回去，紙巾用完了，丟掉了。”
     這就是黃秋生先生的背后辛酸，他的經(jīng)紀(jì)公司又是一個(gè)假裝的的經(jīng)紀(jì)公司，一個(gè)惟利是圖言行不一的公司，作為影帝都不能幸免，何況是我們蕓蕓眾生？
     一家酒店夠不夠星級(jí)，主要看它的“后臺(tái)”夠不夠級(jí)別，一個(gè)人靠不靠得住，主要看他在你背后的表現(xiàn)。
     從后看前，一眼看穿。
    
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